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Estudios de Administración / Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile / Diagonal Paraguay 257 / Santiago / Chile /
2005 Vol. 12, N° 2


Año: 2005
Vol.: 12
N°: 2
Pp: 1-44
Lenguaje: Español

 


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2005, Vol. 12, N 2, Pp 1 - 44.


Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo.
Autor: Rodrigo Uribe B.


Abstract.
The economic growth and the pervasiveness of the new information technologies have configured a new landscape in which children have gained an increasing access to consumption goods and commercial messages trying to reach their attention and interest. This piece of research represents a seminal study in the field of children advertising in Latin America. It examines the characteristics of advertisements aimed to children in a sample of Chilean TV from aerial and paid platforms. Results show that pieces of advertising aimed to children in this country tend to follow similar patterns as those detected in developed countries in terms of the level of presence of advertising, most advertised products and persuasive techniques used. However, important problems were detected in the use of those practices that facilitate children’s understanding of advertising.


Resumen.
El crecimiento económico y la fuerte penetración de nuevas tecnologías de la información han generado un nuevo escenario en que los niños tienen acceso a una oferta creciente de bienes de consumo y de mensajes comerciales tratando de atraer su atención e interés. Este artículo presenta un estudio pionero en Latinoamérica acerca de las características generales de la publicidad infantil emitida tanto en TV abierta como en la plataforma pagada tomando el caso de Chile. Los resultados muestran que la publicidad infantil en Chile tiende a seguir patrones similares a los descritos en los países desarrollados tanto a nivel de presencia, productos más publicitados y recursos persuasivos más empleados. No obstante, en relación a aquellas prácticas que favorecen la comprensión de la publicidad por parte de los menores y que han sido instauradas por la autorregulación y regulación en países del primer mundo, se observan carencias importantes de subsanar.

 



Año: 2005
Vol.: 12
N°: 2
Pp: 45-66
Lenguaje: Inglés

 


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2005, Vol. 12, N 2, Pp 45-66.

 

Adjustment of the WACC with Subsidized Debt in the Presence of Corporate Taxes: The Finite-Horizon Case.
Autor: Ignacio Vélez-Pareja, Joseph Tham y Viviana Fernández.

 

Abstract.
When discounting free-cash flows (FCF) at the Weighted Average Cost of Capital (WACC), we assume that the cost of debt is the market, unsubsidized rate. With debt at the market rate and perfect capital markets, debt only creates value in the presence of taxes through the tax shield. In some cases, the firm may be able to obtain a loan at a rate that is below the market rate. With subsidized debt and taxes, there would be a benefit to debt financing, and the unleveraged and leveraged values of the cash flows would differ. The benefit of lower tax savings are offset by the benefit of the subsidy. These two benefits have to be introduced explicitly. In this article, we present the necessary adjustments to the WACC and the cost of leveraged equity under the existence of subsidized debt and taxes in a multiple-period setting. We analyze the cases of the WACC applied to the FCF and the WACC applied to the capital-cash flows (CCF). We also utilize the Adjusted Present Value (APV) to consider both the tax savings and the subsidy. We show that all these different approaches give the same answer.
Key Words: Adjusted present value, weighted average cost of capital, subsidized debt with taxes.

 

Resumen.
A una tasa de interés de mercado, la deuda crea valor en la presencia de impuestos corporativos, al servir de escudo tributario. En algunos casos, no obstante, una empresa puede endeudarse por debajo del valor de mercado. En dicho escenario, el beneficio de un menor ahorro de impuestos se ve más que compensado por el beneficio del subsidio. En este artículo, presentamos los ajustes necesarios para el costo de capital promedio ponderado (WACC) y el costo del capital accionario apalancado, en la presencia de deuda subsidiada e impuestos y bajo un horizonte de múltiples períodos. Utilizamos, además, el método del valor presente ajustado (APV) para analizar el ahorro en impuestos y el beneficio de la deuda subsidiada. Demostramos que estos métodos alternativos de valorización entregan resultados coincidentes.
Key Words: Adjusted present value, weighted average cost of capital, subsidized debt with taxes.

 



Año: 2005
Vol.: 12
N°: 2
Pp: 67-98
Lenguaje: Español

 


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2005, Vol. 12, N 2, Pp 67-98.

 

Efecto de las características psicográficas en la intención de compra de marcas privadas en Chile.
Autor: Enrique Manzur M., Pedro Hidalgo C., Sergio Olavarrieta S. y Pablo Farías N.

 

Abstract.
Private Labels are steadily but slowly included in Chileans´ consumption baskets. However, they have not reached the market share and penetration levels of European countries. The main objective of this article is to study how customers` psychographics affect private labels buying intentions. A shopping center intercept study was conducted, interviewing 300 female shoppers, regarding 14 psychographic variables and private labels purchase intentions. Nine product categories were used, in order to improve the generalizability of findings. Using discriminant analysis, the relative importance of each psychographic variable to explain private labels´ purchasing intentions was assessed, in order to help retailers and manufacturers optimize their marketing efforts of private labels.

 

Resumen.
Las marcas privadas se han incorporado estable, pero lentamente en las canastas de compra de los chilenos. Sin embargo, ellas no han alcanzado los niveles de participación de mercado y penetración que se observan en países europeos. El principal objetivo de este artículo es estudiar cómo las características psicográficas de los consumidores pueden afectar la intención de compra de las marcas privadas. Para ello, se realizó una encuesta de intercepción de mall a 300 compradoras, en relación a 14 variables psicográficas y a la intención de compra de marcas privadas. Se usaron nueve categorías de productos como una manera de aumentar la posibilidad de generalización de los resultados. Utilizando la técnica de análisis discriminante, se estableció la importancia de cada variable para explicar las intenciones de compra de marcas privadas y así orientar de mejor forma los esfuerzos de marketing de marcas privadas por parte de detallistas y fabricantes.
Palabras Clave: marcas privadas, marcas propias, intención de compra, análisis discriminante.